(网经社讯)5月28日消息，5月21日开卖至今，天猫酒水品牌全面爆发，133个品牌实现翻倍增长，189个品牌增长超过50%。其中头部品牌引领增长，人头马增长217%、郎酒增长41%、喜力增长19%、茅台王子酒增长61%、马爹利增长47%。同时，地域品牌酒也实现销量爆发，珍酒增长30%、小糊涂仙增长337%，赖茅增长144%。
从品类与客群看，以啤酒、洋酒、果酒为代表的低度酒表现尤为突出，增速均超过30%。今年天猫618期间，酒水消费中的女性用户占比超过45%，18-24岁的年轻用户更是同比激增超过70%。
今年天猫618正值世界杯营销期黄金期，酒水品牌加码投入天猫，营销投入同比去年增长超50%。郎酒、青岛啤酒、百威啤酒、人头马、马爹利等品牌参与“共举一杯，上天猫618”的营销活动，通过48小时酒厂溯源、8大酒垂直播、10大品牌总裁进直播间、明星进天猫超市官方直播间猜球等新互动形式，高效链接消费者，带动销量冲向新高。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，天猫超市酒水闪购的渗透率接近30%，仅5月21日开卖首日，闪购酒水销量同比增长5倍。同时，天猫618期间，汾酒、古井贡、郎酒、舍得、茅台酱香、人头马、董酒、百威、雪花、会稽山、梅见、张裕等品牌天猫官方旗舰店接入闪购，官方正品实现最快4小时闪购到家。
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